在中國(guó)飛速發(fā)展的家居業(yè)，人造石材作為一種新型材料，在整個(gè)行業(yè)應(yīng)用日趨廣泛。由此，人造石企業(yè)隨之獲得了***的機(jī)遇得以迅猛發(fā)展，但由于其進(jìn)入速度快，時(shí)間短，市場(chǎng)開(kāi)拓不完善，造成了多數(shù)企業(yè)搶占少數(shù)市場(chǎng)的局面。
全球物價(jià)上漲，人民幣兌美元匯率屢創(chuàng)新高，美國(guó)次級(jí)貸影響，國(guó)外品牌的進(jìn)入，樓市股市前景低靡等等，諸多因素使得局面更顯復(fù)雜化，人造石材行業(yè)在內(nèi)憂外患的交織，正面臨著一個(gè)關(guān)鍵的“拐點(diǎn)”，目前，中國(guó)的人造石行業(yè)正缺少品牌企業(yè)，樹(shù)立幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)對(duì)人造石行業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。如何把握住當(dāng)下人造石行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，開(kāi)拓海外市場(chǎng)、提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。
人造石材是不飽和聚酯樹(shù)脂重要應(yīng)用領(lǐng)域，隨國(guó)際原油價(jià)格屢創(chuàng)新高，國(guó)內(nèi)不飽和聚酯樹(shù)脂價(jià)格也一路走高，以美國(guó)杜邦，意大利必圖，韓國(guó)三星及一批國(guó)內(nèi)知名廠家為代表的人造石行業(yè)相繼開(kāi)始漲價(jià)。從國(guó)際原油價(jià)格走勢(shì)看，短時(shí)間內(nèi)漲價(jià)壓力將持續(xù)強(qiáng)勁。價(jià)格上漲必將導(dǎo)致需求萎縮，僧多粥少也必然造成競(jìng)爭(zhēng)加劇。由于國(guó)內(nèi)人造石企業(yè)一般資金少，產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍窄，品牌影響力有限，消費(fèi)者忠誠(chéng)度低，且對(duì)價(jià)格上漲極為敏感。失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，小企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況堪憂。
無(wú)論是在內(nèi)部環(huán)境還是在外部需求上，人造石行業(yè)的洗牌期都在走向成熟和迸發(fā)。大規(guī)模的兼并浪潮勢(shì)在必行，對(duì)于有實(shí)力的人造石企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)小品牌的收購(gòu)可以達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)迅速提高產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)低邊際成本效應(yīng)，從而達(dá)到降低費(fèi)用、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)收購(gòu)行為可獲得其客戶、銷(xiāo)售渠道、人才等資源，從而提高自身市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，適當(dāng)正確的兼并、收購(gòu)等商業(yè)行為為眾多的企業(yè)提供了迅速成長(zhǎng)壯大的機(jī)會(huì)，為強(qiáng)勢(shì)品牌的樹(shù)立提供了富饒的土壤。
據(jù)專家介紹，人造石企業(yè)的海外之路面臨重挫。海外之路的受阻，迫使出口企業(yè)將銷(xiāo)售重點(diǎn)又搬回到內(nèi)銷(xiāo)這條老路。海外軍團(tuán)的加入更使得原本競(jìng)爭(zhēng)就激烈的國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)就更趨白熱化。由于多年主攻海外市場(chǎng)，脫離國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售環(huán)境不甚了解，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，使出口型企業(yè)的轉(zhuǎn)型處于尷尬之地。如何迅速打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，就成為出口型企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所必需考慮的重中之重。
國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展表明，只有強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)和改進(jìn)產(chǎn)品加工的技術(shù)、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造等環(huán)節(jié)，才能提高產(chǎn)品附加值；只有加大對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)提高和營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣投入，才能提升企業(yè)知名度和行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力；也只有增強(qiáng)文化石產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)，適應(yīng)市場(chǎng)的品牌需求，才會(huì)使整個(gè)行業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展，也才能應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。